Course 2017-2018 a.y.

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CLMG (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - GIO (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08)

Course Director:
ANNA USLENGHI

Obiettivi formativi del corso

Il corso di advertising management si propone di sviluppare le competenze essenziali per affrontare la progettazione di una campagna pubblicitaria.

Il focus è sul processo di planning strategico, con lo scopo di far prendere confidenza con le decisioni chiave e i metodi che descrivono i passaggi fondamentali della costruzione di una strategia di comunicazione.

Nello stesso tempo, il corso vuole stimolare e allenare i partecipanti a pensare in modo creativo e non convenzionale, a trarre ispirazione dalle fonti più disparate, ad affinare la propria capacità di introspezione e immaginare anche le più nascoste opportunità per la marca. L’analisi ricorrente di campagne che incorporano idee creative rilevanti, originali e di forte impatto aiuta gli studenti a incanalare il pensiero su percorsi alternativi, a cogliere spunti e insight significativi.

Una parte del corso è inoltre dedicata al processo di channel planning, affinché gli studenti siano in grado di comprenderne i concetti fondamentali e utilizzare con disinvoltura gli indicatori di base della pianificazione media. Il taglio manageriale del corso porta a limitare all’essenziale le lezioni di inquadramento metodologico, per lasciare spazio a un percorso di apprendimento sperimentale, basato in larga parte sul fare, come in un vero e proprio laboratorio. L’obiettivo è far sì che, al termine del corso, i partecipanti abbiano acquisito, soprattutto attraverso l’esperienza, una solida comprensione concettuale del processo di definizione della strategia di comunicazione oltre che la padronanza di una sensibilità e di un approccio che può essere utile nella professione, in agenzia come in azienda.

Programma sintetico del corso

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

• L'esame è scritto, sui contenuti delle lezioni, delle esercitazioni e delle testimonianze in aula; le domande sono di tipo applicativo su un repertorio di campagne inserite nel testo d'esame.
• Durante il corso vengono assegnati due progetti da svolgere in gruppo, il primo di planning strategico, il secondo di channel planning.

La valutazione complessiva è quindi così determinata:

• 40% voto della prova scritta.
• 35% strategia di comunicazione.
• 25% simulazione di channel planning.

Testi d'esame

Exam textbooks & Online Articles (check availability at the Library)

Modificato il 19/05/2017 11:00