20314 - SEMIOTICA APPLICATA AL MARKETING [MARKETING APPLIED SEMIOTICS]
CLMG - M - IM - MM - AFC - CLAPI - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT
Department of Marketing
Course taught in Italian
Go to class group/s: 31
CLMG (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - M (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - IM (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - MM (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - AFC (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - CLAPI (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - CLELI (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - ACME (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - DES-ESS (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08) - EMIT (6 credits - I sem. - OP | SECS-P/08)
Course Director:
ARIANNA BRIOSCHI
ARIANNA BRIOSCHI
Obiettivi formativi del corso
Comprensione della semiotica: nella prima parte del corso si introducono i partecipanti alla disciplina semiotica. L’analisi semiotica permette di studiare gli effetti di senso e i discorsi prodotti da un medium (fotografia, slogan, testo scritto, annuncio, manifesto, spot, sito o portale internet, programma radiofonico o televisivo).
Approfondimento: gli approfondimenti vertono essenzialmente sul mondo della comunicazione di marketing. Il corso intende proporre, accanto ai principi teorici, anche l’analisi concreta dei testi, in un vero e proprio laboratorio in cui, accanto al docente responsabile, sono ospitati esperti esterni e testimoni aziendali.
Applicazione: applicare i concetti e gli strumenti d’analisi appresi, a casi di studio e esercitazioni.
Programma sintetico del corso
Il corso prepara ad acquisire i fondamenti della disciplina semiotica nelle forme seguenti:
-
conoscenza di base e comprensione della natura, della storia e dello scopo della disciplina semiotica.
-
Apprendimento dei concetti di base riferiti al segno e ai sistemi di segni.
-
Acquisizione dei principi di analisi e delle applicazioni della teoria semiotica.
-
Conduzione di una discussione semiotica che utilizzi il vocabolario di base e la terminologia di tale campo disciplinare.
-
Studio di casi, esemplificazioni ed esercizi riferiti alla semiotica applicata al marketing e alla comunicazione.
Descrizione dettagliata delle modalità d'esame
Per i non frequentanti
Per gli studenti non frequentanti è prevista una prova scritta sui testi indicati.
Non è previsto orale integrativo.
Per i frequentanti
La valutazione per gli studenti frequentanti consiste in un esame finale scritto e nella valutazione di un progetto svolto durante il corso in piccoli gruppi.
La valutazione finale per frequentanti avviene dunque congiuntamente sulla base di:
- progetto finale. Il peso del progetto finale costituisce parte complementare della valutazione, pari al 40%. Tale valutazione è condivisa tra i diversi appartenenti al gruppo.
- Esame scritto. A fine corso viene proposto un esame scritto che rileva la preparazione degli studenti sia in termini di nozioni centrali sia di capacità di ragionamento critico. Costituiscono oggetto di valutazione di questa prova individuale il testo di C.Bianchi, di P.Polidoro, casi, testimonianze ed esercizi oltre ad eventuali letture del corso. Il peso della prova scritta è per il residuo 60%.
Non è previsto orale integrativo.
Testi d'esame
Per gli studenti frequentanti
- C. BIANCHI, Spot: analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, 2005.
- P. POLIDORO, Che cos'è la semiotica visiva?, Carocci, 2008.
- Esempi, casi e testimonianze discussi in aula.
Per gli studenti non frequentanti
- M.P POZZATO, Capire la semiotica, Carocci, 2013.
- C. BIANCHI, Spot: analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Carocci, 2005.
Modificato il 25/03/2014 15:30