Course 2011-2012 a.y.

Go to class group/s: 31

CLMG (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (10 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLAPI (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (8 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08)

Course Director:
SALVATORE TESTA

Obiettivi formativi del corso

Il laboratorio di moda e design è una delle attività caratterizzanti del percorso in management e design della moda. I contenuti del corso vengono sviluppati coerentemente con quelli dei due insegnamenti di management delle imprese di moda (cod. 20338 e cod. 20339), mentre il laboratorio verte esclusivamente su un'attività di lavoro di gruppo relativa a progetti aziendali commissionati dalle aziende del settore. I contenuti dei progetti sul campo riguardano prevalentemente temi avanzati di fashion management, con particolare riferimento ai processi di brand positioning/re-positioning, brand extension, di gestione del portafoglio di brand, di strategie di prodotto, di strategie distributive e di strategie di comunicazione.
I gruppi di lavoro prevedono la tutorship congiunta dei docenti della Bocconi e dei referenti delle aziende che commissionano i progetti.

Programma sintetico del corso

Oggetto e contenuti dei progetti sul campo sono comunicati all'inizio del corso. Sulla base delle esperienze precedenti, i temi riguardano prevalentemente le variabili delle strategie competitive di brand, quali:

• Brand identity e brand strategy.
• Strategia di segmentazione e posizionamento (riposizionamento) del brand/prodotto.
• Identità stilistica e strategia di prodotto: concept e codici stilistici.
• La brand extension nella moda e nel design: i processi di estensione verticale ed orizzontale delle merceologie.
• Il licensing nel sistema moda e design: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership.
• Le strategie retail; format retail e politiche di retail mix.
• Le strategie di immagine e comunicazione nella moda e nel design.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Non sono previste prove d’esame. Il corso ha esclusivamente carattere applicativo: è fortemente consigliata la frequenza, la partecipazione attiva ai gruppi di lavoro e non è previsto alcun testo da preparare, ma saranno fornite indicazioni bibliografiche specifiche per ogni gruppo di lavoro. La valutazione finale è basata esclusivamente sull'esito del lavoro di gruppo, con step settimanali di revisione e valutazione in itinere.
Per tali ragioni non è prevista una modalità di esame per non frequentanti.

Testi d'esame

Non previsti

Exam textbooks & Online Articles (check availability at the Library)

Prerequisiti

Il progetto sul campo sarà offerto agli:

• studenti di Management che scelgono il major Fashion & Design -M
• studenti di ACME che scelgono gli insegnamenti / laboratori 20237 e 20241;
• studenti di altri Corsi di laurea che scelgono almeno 1 fra gli insegnamenti offerti sul tema moda cod. 20338 MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: i processi operativi,  cod. 20339 MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: i processi strategici e cod. 20237 MANAGEMENT of FASHION and LUXURY COMPANY.

Modificato il 26/04/2011 14:37