Course 2010-2011 a.y.

Go to class group/s: 31

CLMG (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - M (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - IM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - MM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - AFC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLAPI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLELI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - ACME (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - DES-ESS (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - EMIT (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/07)

Course Director:
STEFANIA SAVIOLO

Obiettivi formativi del corso

Il corso è uno degli insegnamenti caratterizzanti del Percorso in Management della Moda e del Design e si integra con il Laboratorio di Moda e Design (cod. 20308), che ha un carattere esclusivamente applicativo (lavori di gruppo su progetti aziendali).

La finalità del corso è di approfondire alcuni temi avanzati relativi ai processi strategici delle aziende della moda, con particolare riferimento alla definizione delle architetture di offerta, l’estensione di linea e di marca, alle strategie di internazionalizzazione, alle strategie di comunicazione integrata e agli assetti organizzativi più tipici di queste aziende.

La metodologia didattica prevede un mix bilanciato di lezioni, analisi e discussione di casi e di testimonianze aziendali, che implicano la partecipazione attiva degli studenti per facilitare il processo di apprendimento. E’ previsto un lavoro di gruppo per approfondire i temi discussi in aula.

Programma sintetico del corso

• Modelli di business nella moda e nel lusso
• Modelli di business e architettura di offerta
• Strategia di prodotto, Identità di marca, immagine di marca
• La brand extension nella moda: i processi di estensione verticale ed orizzontale delle merceologie
• Il licensing nel sistema moda: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership
• Le strategie di immagine e comunicazione on line e off line
• Le strategie di internazionalizzazione : analisi del contesto e strategie di ingresso

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

• Esame scritto con 3 domande aperte (60% del voto finale)
• Due lavori di gruppo (10% e 30% del voto finale)
  

Per i non frequentanti

Esame scritto con 5 domande aperte

Testi d'esame

Per i frequentanti

• B. Giannelli, S.Saviolo, Il licensing nella moda, ETAS, 2004
• E.Corbellini e S.Saviolo, L'esperienza del lusso, ETAS, 2008
  

Letture suggerite:

• E. Corbellini, S.Saviolo, Managing fashion and Luxury companies, ETAS 2009.

 

Per i non frequentanti

• B. Giannelli, S.Saviolo, Il licensing nella moda, ETAS, 2004
• E.Corbellini e S.Saviolo, L'esperienza del lusso, ETAS, 2008
• E. Corbellini, S.Saviolo, Managing fashion and Luxury companies, ETAS 2009 capitoli 6,7,9,10,13,14.

Exam textbooks & Online Articles (check availability at the Library)

Modificato il 13/05/2010 14:02