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Course 2011-2012 a.y.

20309 - MARKETING DEI SERVIZI [SERVICES MARKETING]


CLMG - M - IM - MM - AFC - CLAPI - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT
Department of Marketing

Course taught in Italian


Go to class group/s: 31

CLMG (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLAPI (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (6 credits - I sem. - OP  |  SECS-P/08)
Course Director:
ANTONELLA CARU'

Classi: 31 (I sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: ANTONELLA CARU'


Obiettivi formativi del corso

I servizi ormai dominano l’economia mondiale e sono critici per le imprese di ogni settore, anche per le imprese industriali che spesso trovano proprio in essi la principale fonte di vantaggio competitivo. Il consumo moderno è sofisticato, si traduce in esperienze che trovano risposta in offerte complesse, attente ad aspetti funzionali ed emozionali: i servizi assumono spesso un ruolo determinante in questo senso.
Il corso si focalizza sulle sfide rappresentate dal progettare e gestire i servizi nella ricerca di offerte in grado di supportare i clienti nei processi di creazione di valore. In questa prospettiva, il corso sviluppa la prospettiva della co-creazione di valore, analizzandone opportunità e limiti. Il corso fornisce l’occasione per approfondire alcune realtà aziendali e settoriali specifiche.


Programma sintetico del corso
  • La dematerializzazione del consumo e l’impatto sull’offerta delle imprese
  • La market orientation nei servizi: una prospettiva relazionale
  • Dalla creazione di valore per il cliente alla co-creazione
  • Il design di servizi: verso soluzioni ed esperienze
  • Il ruolo delle risorse umane
  • L’ambiente del servizio: il Servicescape
  • La gestione della partecipazione del cliente nelle interazioni
  • Le politiche di Service recovery

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti
La valutazione per gli studenti frequentanti si basa su tre elementi:

  • lavoro di gruppo.
  • analisi di gruppo di casi ed esempi.
  • prova scritta individuale.

Per i non frequentanti
Esame scritto.


Testi d'esame

Frequentanti

  • A. Carù, Consumo e Marketing dei Servizi. L’Evoluzione verso Esperienze e Soluzioni, Milano, EGEA, 2007. Capitoli selezionati (v. programma di dettaglio)
  • AA.VV., Letture di Marketing dei Servizi, a cura di Antonella Carù, 2011

Non frequentanti

  • A. Carù, Consumo e Marketing dei Servizi. L’Evoluzione verso Esperienze e Soluzioni, Milano, EGEA, 2007. Capitoli selezionati (v. programma di dettaglio)(esclusi i capitoli 2, 6 e 7)
  • C. Lovelock, J. Wirtz, Services Marketing, Pearson, 2007, Tutti i capitoli

Letture Integrative Consigliate

  • V. Zeithaml, M.J. Bitner, Il marketing dei Servizi, Milano, Mc-Graw-Hill, 2002.
  • T.A. Swartz, D. Iacobucci (editors), Handbook of Services Marketing and Management, SAGE Publications, 2000.
  • C. Grönroos, Management e marketing dei servizi. Un approccio al management dei rapporti con la clientela, ISEDI, 2002.
  • R.F. Lusch, S.L. Vargo (Eds.), The Service-Dominant Logic of Marketing: Dialog, Debate, and Directions, Armonk, NY, ME Sharpe, 2006.
Modificato il 27/05/2011 11:02