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Course 2011-2012 a.y.

20302 - ADVERTISING MANAGEMENT


CLMG - M - IM - MM - AFC - CLAPI - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT
Department of Marketing

Course taught in Italian


Go to class group/s: 31

CLMG (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLAPI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08)
Course Director:
ANNA USLENGHI

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: ANNA USLENGHI


Obiettivi formativi del corso

Il corso si propone di sviluppare le competenze essenziali per affrontare la creazione di una campagna pubblicitaria. Il focus è sul processo di pianificazione strategica della comunicazione, con lo scopo di prendere confidenza con i metodi e le decisioni chiave che riguardano ogni singolo elemento dell’analisi e della strategia. Nello stesso tempo, il corso vuole stimolare i partecipanti e allenarli a pensare in modo creativo e non convenzionale, a trarre ispirazione dalle fonti più disparate, ad appuntire la propria capacità di introspezione e immaginare anche le più nascoste opportunità per la marca. L’analisi ricorrente di campagne che incorporano idee creative rilevanti, originali e di forte impatto aiuta gli studenti a incanalare il pensiero su percorsi alternativi, a cogliere ispirazioni e insight significativi.

I partecipanti hanno modo di perfezionare e mettere in pratica le conoscenze acquisite cimentandosi sul campo come membri di un team di strategic planner. Come in una vera agenzia, il gruppo riceve il brief del cliente e - dopo una perspicace esplorazione del consumatore, della marca, della categoria e dei canali di comunicazione - individua la strategia di comunicazione per la marca e la sintetizza nel brief creativo, avendo la possibilità di confrontarsi nel corso del lavoro con il reparto planning di un’agenzia.

Una parte del corso è inoltre dedicata al processo di media planning, perché gli studenti siano in grado di comprenderne i concetti fondamentali e utilizzare con disinvoltura gli indicatori di base della pianificazione sui mezzi classici. Anche in questo caso gli studenti sono protagonisti di una simulazione svolta in collaborazione con un’agenzia media.

L’obiettivo è che, al termine del corso, i partecipanti abbiano acquisito, soprattutto attraverso l’esperienza, una solida comprensione concettuale del processo pubblicitario oltre che la padronanza di una sensibilità e di un approccio che può essere utile nella professione, in agenzia come in azienda.

 


Programma sintetico del corso
  • L’industria della pubblicità: struttura ed evoluzione.
  • Le relazioni co-creative fra clienti e agenzie.
  • La strategia di comunicazione: il ponte fra il consumatore e la marca.
  • Come si fa una strategia: l’analisi, la scoperta di insight e l’individuazione di opportunità per la marca.
  • Come si fa una strategia: l’idea creativa.
  • Come si scrive una strategia: il brief creativo.
  • Media planning e media buying.
  • Gli indicatori di base della pianificazione media.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Studenti non frequentanti
L’esame è in forma scritta, con domande di tipo applicativo su un repertorio di campagne inserite nel testo d’esame. Per acquisire dimestichezza con il tipo di prova è opportuno sfruttare la piattaforma online, aperta anche agli studenti non frequentanti (http://insight01.pbworks.com/ inserire il proprio indirizzo e-mail Bocconi e richiedere l’accesso).
Non è previsto orale integrativo; non è possibile sostenere l’esame in forma orale.


Testi d'esame

Studenti frequentanti
La piattaforma e-learning contiene tutto il materiale di supporto alle lezioni e alle esercitazioni.
La preparazione potrà essere inoltre perfezionata, soprattutto dal punto di vista pratico, in un ambiente online creato appositamente per gli studenti di questo corso (http://insight01.pbworks.com/ inserire il proprio indirizzo e-mail Bocconi e richiedere l’accesso).
Si suggerisce la seguente lettura come utile approfondimento:

  • V. Bonori, G. Tassinari, Misurare il ritorno della pubblicità. Le 10 regole per realizzare una campagna pubblicitaria di successo e ottimizzare il ROI con la comunicazione digitale, Il Sole 24 Ore, Milano, nuova edizione aggiornata, 2011.

Studenti non frequentanti

  • M.Lombardi, La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai mezzi classici al digitale, Franco Angeli, Milano, 2010;
  • V. Bonori, G. Tassinari, Misurare il ritorno della pubblicità. Le 10 regole per realizzare una campagna pubblicitaria di successo e ottimizzare il ROI con la comunicazione digitale, Il Sole 24 Ore, Milano, nuova edizione aggiornata, 2011.
Modificato il 30/03/2011 12:00