30388 - ECONOMIA E MANAGEMENT DEI MEDIA [MEDIA INDUSTRIES: THEORY AND PRACTICE]
Course taught in Italian
Go to class group/s: 31
Synchronous Blended: Lessons in synchronous mode in the classroom (for a maximum of one hour per credit in remote mode)
Le edizioni online dei quotidiani sono in grado di raggiungere un equilibrio economico in grado di compensare la costante riduzione dei lettori e delle vendite delle edizioni cartacee? Come cambia lo scenario delle imprese televisive in presenza di nuovi soggetti come YouTube, Netflix o Amazon? Quali sono le prospettive di sviluppo delle radio e come servizi di streaming gratuiti e a pagamento come Spotify o Apple Music le condizionano? Come i social media quali Facebook, Twitter, Instagram o TikTok, modificano la fruizione dei contenuti e ridefiniscono il ruolo dei media tradizionali nella loro distribuzione? Queste sono solo alcune delle domande che il corso si propone di affrontare. Il corso si focalizza sulle strutture economiche e sulle dinamiche competitive che caratterizzano i media, ovvero quei settori rappresentati dai mezzi di comunicazione di massa. I media, oltre ad avere una dimensione economica, sociale e politica molto rilevante nella nostra società, sono anche attraversati da intensi fenomeni di innovazione tecnologica e da una crescente attenzione da parte del legislatore che ne ridefiniscono i confini e l'operatività. L'obiettivo del corso è quello di far comprendere: le logiche economiche e manageriali dei media; la complessità e la varietà che caratterizza i diversi settori e le differenti tipologie di imprese; le variabili e le condizioni operative che determinano i fattori critici di successo e ne condizionano lo sviluppo futuro.
- Introduzione.
- Il sistema dei media: i confini settoriali e l’evoluzione dei settori.
- Quotidiani e Riviste.
- Le dimensioni della concorrenza: la differenziazione nel caso dei quotidiani.
- Il modello di business: Le attività caratteristiche del quotidiano.
- Le strategie di crescita e sviluppo dell’impresa editoriale.
- L’equilibrio economico-finanziario dei quotidiani.
- Le riviste: le differenze rispetto ai quotidiani.
- La Televisione e la Radio.
- I modelli economici della televisione (pubblica, commerciale, pay).
- Teoria e pratica della costruzione del palinsesto.
- I programmi televisivi: produzione e mercato dei diritti.
- La dimensione geografica del mercato.
- La regolamentazione della televisione.
- L’equilibrio economico e finanziario.
- La Radio: le differenze rispetto alla televisione.
- I Social Media.
- Tipologie .
- Modelli di business.
- Relazioni con i media tradizionali.
- Prospettive e problemi.
- Conclusioni.
- Identificare gli elementi principali che caratterizzano la struttura e la dinamica evolutiva del settore dei media.
- Riconoscere la rilevanza delle variabili tecnologiche, economiche, politiche e sociali nelle logiche manageriali delle imprese che operano nel campo dei media.
- Distinguere gli aspetti essenziali per la gestione dei contenuti e dei canali di distribuzione nelle diverse imprese dei media.
- Comprendere le sfide competitive e le opzioni strategiche a disposizione delle imprese che operano nel settore dei media.
- Svolgere un’analisi del settore dei media e dei diversi segmenti di cui si compone, evidenziandone opportunità e minacce strategiche e punti di forza e di debolezza delle imprese che vi operano.
- Analizzare casi pratici di condotte competitive delle imprese dei media sulla base delle conoscenze teoriche acquisite.
- Utilizzare indici, strumenti e concetti impiegati nel settore dei media, con un linguaggio tecnico appropriato.
- Suggerire possibili linee di sviluppo del settore dei media e delle relative opzioni strategiche per le imprese che vi operano.
- Lezioni frontali
- Testimonianze (in aula o a distanza)
- Analisi casi studio / Incidents guidati (tradizionali, multimediali)
Durante il corso, oltre alle lezioni frontali, sono svolte le seguenti attività:
- Eventuali testimonianze in aula tenute da manager e protagonisti del settore dei media. Tali interventi permettono di cogliere i principali trend del settore dei media e di comprendere le logiche di gestione delle imprese che vi operano.
- Analisi di alcuni casi di studio e incident guidati, che consentono di applicare i concetti e i modelli condivisi nel corso delle lezioni frontali.
Accertamento in itinere | Prove parziali | Prova generale | |
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La valutazione degli studenti - senza distinzione tra studenti frequentanti e non frequentanti - si basa sull’esame finale in forma scritta.
- Perretti F. e Basaglia S. Economia e Management dei Media. Egea. 2018.
- Slide del corso, casi aziendali ed eventuali letture aggiuntive, disponibili sulla piattaforma e-learning del corso.