20139 - DIRITTO PER IL MARKETING / LEGAL ISSUES IN MARKETING

Giacchè l'attività di marketing si colloca in un contesto economico normato, il corso si propone di analizzare le opportunità e i rischi giuridici che si offrono e che limitano l'attività di marketing.

Durante il corso si discuteranno i seguenti temi:

• Data protection.
• Marchi.
• Domain names.
• Adwords.
• Licenza di marchio.
• Merchandising.
• Pubblicità.
• Pubblicità basata sugli interessi.
• Sponsorship /Ambush marketing.
• Diritto d’autore online.
• Responsabilità degli intermediari internet.
• Antitrust.
• E-commerce.

• Riconoscere i problemi giuridici e le opportunità di business che il sistema della regole che disciplina l'attività di marketing impone e propone.

• Applicare i concetti generali al fine dell’individuazione di possibili problemi.
• Discutere i profili giuridici di casi pratici relativi all'attività di marketing.
• Argomentare a favore o contro una particolare lettura di una specifica strategia di marketing.
• Comprendere e utilizzare il linguaggio giuridico.

• Lezioni frontali
• Testimonianze (in aula o a distanza)

Durante le lezioni frontali si discutono anche dei casi pratici per spiegare come le nozioni teoriche apprese debbano applicarsi al caso concreto. Nella stessa direzione, le testimonianze servono a spiegare come il diritto influenzi anche nel quotidiano l'attività di marketing.

Due domande di scenario in cui gli studenti sono chiamati a riconoscere i problemi giuridici legati a particolari attività di marketing. Più nel dettaglio, le risposte vengono valutate al fine di comprendere se gli studenti abbiano imparato a:

• Applicare i concetti generali appresi, per individuare i possibili problemi contenuti negli scenari proposti.
• Discutere i profili giuridici dei casi pratici contenuti in questi stessi scenari.
• Argomentare a favore o contro una particolare lettura delle strategie di marketing descritte in tali scenari. 
• Utilizzare il linguaggio giuridico insegnatogli.

«Il Diritto per il Marketing» - AA.VV. – Giappichelli Editore – I edizione 2020. 

The course aims at showing how the legal systems oppose hurdles and offer opportunities to those who develop marketing activities.

• Trademark law.
• Domain names and Adwords.
• Brand licensing.
• Merchandising.
• Advertising.
• Behavioral advertising.
• Sponsorship.
• Ambush marketing.
• Online copyright.
• Data protection.
• Internet service providers liability.
• E-commerce.
• Competition law.

• Recognize the legal opportunities and risk that marketing activities may offer and create.

• Identify possible legal risks by using legal analysis and principles.
• Discuss hypothetical cases concerning the lawfulness of marketing activities.
• Argue in support or against a specific marketing strategy.
• Suggest methods of self-evaluation of business activities to avoid or limit the risk of liability.
• Use and understand legal vocabulary.

• Face-to-face lectures
• Guest speaker's talks (in class or in distance)

The course hosts one or more guest speakers to comment how legal rules affect marketing activities in everyday life. Hypothetical cases are also analyzed during the face-to-face lectures. 

Two scenario questions where students are required to identify the legal issues connected to the described marketing activity. In details, students are evaluated to understand if they have learned to:

• Use legal analysis and principles to identify the legal risks included in the scenario questions.
• Discuss the lawfulness of the marketing activities included in those scenario questions.
• Argue in support or against one specific marketing strategy included in the scenario questions.
• Use the legal vocabulary.

Powepoint presentations and optional reading materials.