20139 - DIRITTO PER IL MARKETING / LEGAL ISSUES IN MARKETING
Department of Law
For the instruction language of the course see class group/s below
MARIATERESA MAGGIOLINO
Classe 8: AURELIO ASSENZA, Classe 9: AURA BERTONI
Classe/i impartita/e in lingua italiana
Prerequisiti
Mission e Programma sintetico
MISSION
PROGRAMMA SINTETICO
Durante il corso si discuteranno i seguenti temi:
- Data protection.
- Marchi.
- Domain names.
- Adwords.
- Licenza di marchio.
- Merchandising.
- Pubblicità.
- Pubblicità basata sugli interessi.
- Sponsorship /Ambush marketing.
- Diritto d’autore online.
- Responsabilità degli intermediari internet.
- Antitrust.
- E-commerce.
Risultati di Apprendimento Attesi (RAA)
CONOSCENZA E COMPRENSIONE
- Riconoscere i problemi giuridici e le opportunità di business che il sistema della regole che disciplina l'attività di marketing impone e propone.
CAPACITA' DI APPLICARE CONOSCENZA E COMPRENSIONE
- Applicare i concetti generali al fine dell’individuazione di possibili problemi.
- Discutere i profili giuridici di casi pratici relativi all'attività di marketing.
- Argomentare a favore o contro una particolare lettura di una specifica strategia di marketing.
- Comprendere e utilizzare il linguaggio giuridico.
Modalità didattiche
- Lezioni frontali
- Testimonianze (in aula o a distanza)
DETTAGLI
Durante le lezioni frontali si discutono anche dei casi pratici. Le testimonianze inoltre servono a spiegare come il diritto influenzi l'attività di marketing anche nel quotidiano.
Metodi di valutazione dell'apprendimento
Accertamento in itinere | Prove parziali | Prova generale | |
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STUDENTI FREQUENTANTI E NON FREQUENTANTI
Due domande di scenario in cui gli studenti sono chiamati a riconoscere i problemi giuridici legati a particolari attività di marketing.
Materiali didattici
STUDENTI FREQUENTANTI E NON FREQUENTANTI
Slide obbligatorie e letture opzionali indicate in classe.
Class group/s taught in English
Prerequisites
Mission & Content Summary
MISSION
CONTENT SUMMARY
- Trademark law.
- Domain names and Adwords.
- Brand licensing.
- Merchandising.
- Advertising.
- Behavioral advertising.
- Sponsorship.
- Ambush marketing.
- Online copyright.
- Data protection.
- Internet service providers liability.
- E-commerce.
- Competition law.
Intended Learning Outcomes (ILO)
KNOWLEDGE AND UNDERSTANDING
At the end of the course student are able to recognize the legal opportunities and risk that marketing activities may offer and create.
APPLYING KNOWLEDGE AND UNDERSTANDING
- Identify possible legal risks by using legal analysis and principles.
- Discuss hypothetical cases concerning the lawfulness of marketing activities.
- Argue in support or against a specific marketing strategy.
- Suggest methods of self-evaluation of business activities to avoid or limit the risk of liability.
- Use and understand legal vocabulary.
Teaching methods
- Face-to-face lectures
- Guest speaker's talks (in class or in distance)
DETAILS
The course hosts one or more guest speakers to comment how legal rules affect marketing activities in everyday life. Hypothetical cases are also analyzed during the face-to-face lectures.
Assessment methods
Continuous assessment | Partial exams | General exam | |
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ATTENDING AND NOT ATTENDING STUDENTS
Two scenario questions where students are required to identify the legal issues connected to the described marketing activity.
Teaching materials
ATTENDING AND NOT ATTENDING STUDENTS
Powepoint presentations and optional reading materials.