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Course 2006-2007 a.y.

8172 - LABORATORIO DI COMUNICAZIONE [WORKSHOP IN COMMUNICATION]


GM-LS - MM-LS - OSI-LS - AFC-LS - CLAPI-LS - CLEFIN-LS - CLELI-LS - CLEACC-LS - DES-LS - CLEMIT-LS - CLG-LS
Department of Marketing

Course taught in Italian


Go to class group/s: 31

GM-LS (6 credits - I sem. - AI) - MM-LS (6 credits - I sem. - AI) - OSI-LS (6 credits - I sem. - AI) - AFC-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLAPI-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLEFIN-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLELI-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLEACC-LS (6 credits - I sem. - AI) - DES-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLEMIT-LS (6 credits - I sem. - AI) - CLG-LS (6 credits - I sem. - AI)
Course Director:
FRANCESCA GOLFETTO

Classi: 31 (I sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: DIEGO RINALLO


Obiettivi formativi del corso

Il laboratorio di Comunicazione si pone l'obiettivo di fornire ai partecipanti strumenti concettuali e logiche di azione per la progettazione e gestione di attivita' di live communication, che stanno assumendo un'importanza crescente nell'ambito della comunicazione aziendale. Il corso approfondisce in ottica manageriale il ruolo degli eventi nell'ambito della comunicazione di marketing, istituzionale, organizzativa e per il reperimento di risorse. Vengono inoltre identificati modelli gestionali e condizioni di efficacia.
Le modalita' didattiche prevedono un numero limitato di lezioni di inquadramento teorico, affiancate da testimonianze ed esercitazioni, anche con il coinvolgimento di professionisti esterni


Programma sintetico del corso
  • I fondamenti teorici della comunicazione dal vivo
  • Il ruolo degli eventi nelle diverse aree della comunicazione aziendale
  • La produzione di eventi e il ruolo delle agenzie specializzate
  • La fruizione di eventi e l'esperienza vissuta dai partecipanti
  • Approfondimenti
    • Eventi per i consumatori e fiere consumer
    • Eventi per gli acquirenti industriali e fiere business
    • Eventi motivazionali per il trade e la forza di vendita
    • Sfilate di moda ed altri eventi per i media
    • La sponsorizzazione di eventi

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

  • La prova finale e' in forma scritta, sui contenuti delle lezioni, delle testimonianze in aula e dei testi di riferimento. Durante il corso e' inoltre assegnato un field project, da svolgere in piccoli gruppi, che permette ai partecipanti di cimentarsi nell'utilizzo delle conoscenze e degli strumenti acquisiti.
  • La valutazione complessiva e' cosi' determinata: 50% voto della prova scritta, 50% valutazione del field project.

Per i non frequentanti

  • L'esame e' in forma scritta sui testi di riferimento.

Testi d'esame

Per i frequentanti:

  • Dispensa a cura dei docenti;
  • F. GOLFETTO, Fiere e Comunicazione. Strumenti per le imprese e il territorio, Milano, Egea, 2004, (solo pp. 1-94).

Per i non frequentanti:

  • G. GILBERTI, L'evento in strada. Il progetto, la produzione, la gestione e il controllo come strategia di marketing. Angeli, Milano, 2004
  • F. GOLFETTO, Fiere e Comunicazione. Strumenti per le imprese e il territorio. Egea, Milano, 2004.
Exam textbooks & Online Articles (check availability at the Library)
Modificato il 04/04/2006 00:00
 

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