8158 - ADVERTISING MANAGEMENT

Il corso si propone di sviluppare le competenze essenziali per affrontare la creazione di una campagna pubblicitaria. Il focus è sul processo di pianificazione strategica della comunicazione, con lo scopo di prendere confidenza con i metodi e le decisioni chiave che riguardano ogni singolo elemento dell'analisi e della strategia. Nello stesso tempo, il corso vuole stimolare i partecipanti - e allenarli - a pensare in modo creativo e non convenzionale, a trarre ispirazione dalle fonti più disparate, ad appuntire la propria capacità di introspezione e immaginare anche le più nascoste opportunità per la marca. I partecipanti hanno modo di perfezionare e mettere in pratica le conoscenze acquisite cimentandosi sul campo come membri di un team di strategic planner. Come in una vera agenzia, il gruppo riceve il brief del cliente e - dopo una perspicace esplorazione del consumatore, della marca, della categoria e dei canali di comunicazione - individua la strategia di comunicazione per la marca e la sintetizza nel brief creativo, secondo un modello consolidato e in uso nelle principali agenzie internazionali.
Una parte del corso è inoltre dedicata al processo di media planning, perché gli studenti siano in grado di comprenderne i concetti fondamentali e utilizzare con disinvoltura gli indicatori di base della pianificazione sui messi classici.
L'obiettivo è che, al termine del corso, i partecipanti abbiano acquisito, soprattutto attraverso l'esperienza, una solida comprensione concettuale del processo pubblicitario oltre che la padronanza di una sensibilità e di un approccio che potrà essere utile nella professione, in agenzia come in azienda.

• L'industria della pubblicità: struttura ed evoluzione
• Le relazioni co-creative fra clienti e agenzie
• La strategia di comunicazione: il ponte fra il consumatore e la marca
• Come si fa una strategia: l'analisi e la scoperta delle opportunità per la marca
• Come si fa una strategia: l'idea creativa
• Come si scrive una strategia: il brief creativo
• Media planning e media buying
• Gli indicatori di base della pianificazione media

Per i frequentanti
La prova finale è in forma scritta, sui contenuti delle lezioni, delle esercitazioni e delle testimonianze in aula.
Durante il corso sono assegnati due progetti che consentono ai partecipanti di cimentarsi nell'utilizzo delle conoscenze e degli strumenti acquisiti: il primo, da svolgere in gruppo, consiste nella creazione della strategia pubblicitaria di un brand-prodotto; il secondo, individuale, concerne la definizione di un piano media.

La valutazione complessiva è così determinata:

• 40% voto della prova scritta
• 60% valutazione del lavoro sul campo

Non è previsto un orale integrativo; non è possibile sostenere l'esame in forma orale.

Per i non frequentanti
L'esame è in forma scritta.

Per i frequentanti

• V. Bonori, G. Tassinari, Come misurare il ritorno della pubblicità. Le 10 regole per realizzare una campagna pubblicitaria di successo, Il Sole 24 Ore, Milano, 2007.

La preparazione potrà essere inoltre perfezionata, soprattutto dal punto di vista pratico, in un ambiente online creato appositamente per gli studenti di questo corso (http://insight01.pbworks.com/ inserire il proprio indirizzo e-mail Bocconi e richiedere l’accesso).