5148 - LA COMUNICAZIONE DI MARKETING [MARKETING COMMUNICATION]
CLEA - CLAPI - CLEFIN - CLELI - CLEACC - DES - CLEMIT - DIEM - CLSG
Course taught in Italian
Go to class group/s: 31
L'obiettivo del corso e' quello di fornire ai partecipanti un quadro di riferimento per affrontare, con un approccio manageriale, le decisioni chiave nell'ambito delle attivita' di comunicazione di marketing. I diversi moduli del programma sono orientati ad approfondire la conoscenza dei modelli teorici, dei metodi e delle tecniche per elaborare, a partire dalla strategia e dagli obiettivi di marketing, una strategia di comunicazione; per gestire in modo efficace e sinergico i diversi strumenti del communication mix; per controllare e misurare la performance delle iniziative sviluppate. Vengono inoltre affrontati il ruolo dei vari operatori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche competitive del settore.
- Il ruolo della comunicazione nel brand management. Comunicazione e comportamento del consumatore.
- Il piano di comunicazione: dagli obiettivi di marketing alla strategia di comunicazione.
- L'individuazione del target. Comunicazione business-to-business e business-to-consumer.
- Il mix di comunicazione: above the line e below the line.
- La pubblicita': strategia creativa e media planning.
- Le promozioni al consumatore e al trade: obiettivi e tecniche.
- La visual identity della marca: brand name, logo, packaging. Store design e comunicazione in-store.
- Il direct marketing: caratteristiche e processi.
- Le pubbliche relazioni e le sponsorizzazioni.
- La comunicazione dal vivo: fiere ed eventi.
- L'industria della comunicazione: agenzie, centri media, editori e concessionarie, istituti di ricerca.
Per i frequentanti
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Esame in forma scritta sui contenuti delle lezioni, delle esercitazioni, e delle testimonianze in aula.
Per i non frequentanti
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L'esame e' in forma scritta sui testi di riferimento.
Per i frequentanti:
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TERENCE A. SHIMP, Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 2007, 7th Edition, ISBN: 0324321430 (solo capitoli indicati nel programma dettagliato).
Per i non frequentanti:
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TERENCE A. SHIMP, Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 2007, 7th Edition, ISBN: 0324321430(solo capitoli indicati nel programma dettagliato).