Info
Logo Bocconi

Course 2016-2017 a.y.

30226 - MARKETING DISTRIBUTIVO [RETAIL MARKETING MANAGEMENT]


CLEAM - CLEF - CLEACC - BESS-CLES - WBB - BIEF - BIEM
Department of Marketing

Course taught in Italian


Go to class group/s: 31

CLEAM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEF (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEACC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - BESS-CLES (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - WBB (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - BIEF (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - BIEM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08)
Course Director:
DANIELE FORNARI

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: DANIELE FORNARI


Obiettivi formativi del corso

In un contesto di mercato caratterizzato da una crescente rilevanza della fase distributiva nelle differenti filiere settoriali, l’obiettivo del corso è quello di analizzare, da un lato, i cambiamenti dei modelli di acquisto e di consumo e, dall’altro, gli effetti di tali cambiamenti sulle strategie adottate dalle imprese commerciali sia nei confronti del consumatore finale che nelle relazioni di fornitura. In particolare si mette a fuoco il ruolo economico del retail nell’ambito della catena del valore, fornendo agli studenti gli strumenti concettuali ed operativi per approfondire le problematiche di marketing delle imprese commerciali.
In tale ottica, dopo aver analizzato i fattori di evoluzione degli scenari distributivi, si approfondiscono gli strumenti di gestione delle leve di retailing-mix (assortimento, prezzo, promozione, comunicazione etc.) focalizzando l’attenzione sulle case histories nazionali ed internazionali di maggiore successo.


Programma sintetico del corso

Il corso si pone l’obiettivo di analizzare i fattori di evoluzione degli scenari distributivi e l’evoluzione degli strumenti di gestione delle leve di retailing-mix (assortimento, prezzo, promozione, comunicazione etc.) focalizzando l’attenzione sulle case histories nazionali ed internazionali di maggiore successo.


Descrizione dettagliata delle modalità d'esame
Per i Frequentanti:
Prova scritta basata su 3 domande aperte sui contenuti del libro e delle lezioni.

Per i Non frequentanti:

Prova scritta basata su 3 domande aperte sui contenuti del libro.

Testi d'esame
Per i Frequentanti:
  • S. GRANDI, Retailing Competition, EGEA, 2008 (selezione dei capitoli comunicata durante le lezioni).
  • Materiale presentato a lezione dai docenti.
Per i Non frequentanti:
  • S. GRANDI, Retailing Competition, EGEA, 2008 (tutti i capitoli).
Modificato il 24/05/2016 17:15