30225 - MARKETING DELLE PICCOLE E MEDIE IMPRESE [SMALL BUSINESS MARKETING]

Il corso si propone l’obiettivo di educare gli studenti all’impiego dell’orientamento al marketing nelle piccole e medie imprese. La presenza della figura dell’imprenditore e la relativa scarsità delle risorse disponibili per il marketing obbligano a grande riflessione e intelligenza nella definizione delle strategie e delle conseguenti tecniche di marketing.

Al termine del corso gli studenti devono essere in grado di formulare un piano di marketing per una piccola e media impresa e di individuare gli strumenti operativi più efficaci per realizzarlo.

Dopo avere analizzato le diverse interpretazioni del marketing per le piccole e medie imprese, il corso affronta alcune strategie di mercato delle PMI facendo riferimento a casi reali. Ognuna delle strategie illustrate viene documentata con l’esperienza di un’azienda che l’ha realizzata, cercando di ricondurre le scelte e le decisioni a schemi teorici che aiutino a interpretarle e che quindi consentano agli studenti di applicarli in contesti e situazioni diversi. Le strategie sono le seguenti:

La discussione e l’approfondimento dei casi sono accompagnati dall’intervento di testimoni aziendali che racconteranno la loro specifica esperienza.

Per i frequentanti

La valutazione si compone di due parti:

• Esame individuale scritto sul testo e le slide
• Lavoro di gruppo a scelta tra due assignment proposti dal docente

Per i non Frequentanti

La valutazione si compone di una prova scritta individuale, costituita da domande sui due libri.