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Course 2017-2018 a.y.

20302 - ADVERTISING MANAGEMENT


CLMG - M - IM - MM - AFC - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT - GIO
Department of Marketing

Course taught in Italian


Go to class group/s: 31

CLMG (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - GIO (6 credits - II sem. - OP  |  SECS-P/08)
Course Director:
ANNA USLENGHI

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: ANNA USLENGHI


Obiettivi formativi del corso

Il corso di advertising management si propone di sviluppare le competenze essenziali per affrontare la progettazione di una campagna pubblicitaria.

Il focus è sul processo di planning strategico, con lo scopo di far prendere confidenza con le decisioni chiave e i metodi che descrivono i passaggi fondamentali della costruzione di una strategia di comunicazione.

Nello stesso tempo, il corso vuole stimolare e allenare i partecipanti a pensare in modo creativo e non convenzionale, a trarre ispirazione dalle fonti più disparate, ad affinare la propria capacità di introspezione e immaginare anche le più nascoste opportunità per la marca. L’analisi ricorrente di campagne che incorporano idee creative rilevanti, originali e di forte impatto aiuta gli studenti a incanalare il pensiero su percorsi alternativi, a cogliere spunti e insight significativi.

Una parte del corso è inoltre dedicata al processo di channel planning, affinché gli studenti siano in grado di comprenderne i concetti fondamentali e utilizzare con disinvoltura gli indicatori di base della pianificazione media. Il taglio manageriale del corso porta a limitare all’essenziale le lezioni di inquadramento metodologico, per lasciare spazio a un percorso di apprendimento sperimentale, basato in larga parte sul fare, come in un vero e proprio laboratorio. L’obiettivo è far sì che, al termine del corso, i partecipanti abbiano acquisito, soprattutto attraverso l’esperienza, una solida comprensione concettuale del processo di definizione della strategia di comunicazione oltre che la padronanza di una sensibilità e di un approccio che può essere utile nella professione, in agenzia come in azienda.


Programma sintetico del corso
  • L’industria della pubblicità: struttura ed evoluzione.
  • Le relazioni co-creative fra clienti e agenzie.
  • La strategia di comunicazione: il ponte fra il consumatore e la marca.
  • Come si fa una strategia: l’analisi, la scoperta di insight e l’individuazione di opportunità per la marca.
  • Come si fa una strategia: l’idea creativa.
  • Come si scrive una strategia: il brief creativo.
  • Channel planning e media buying.
  • Gli indicatori di base della pianificazione media.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

  • L'esame è scritto, sui contenuti delle lezioni, delle esercitazioni e delle testimonianze in aula; le domande sono di tipo applicativo su un repertorio di campagne inserite nel testo d'esame.
  • Durante il corso vengono assegnati due progetti da svolgere in gruppo, il primo di planning strategico, il secondo di channel planning.
La valutazione complessiva è quindi così determinata:
  • 40% voto della prova scritta.
  • 35% strategia di comunicazione.
  • 25% simulazione di channel planning.

Per i non frequentanti
 
L’esame è in forma scritta, con domande di tipo applicativo su un repertorio di campagne inserite nel testo d’esame. Per acquisire dimestichezza con il tipo di prova è opportuno sfruttare la piattaforma online, aperta anche agli studenti non frequentanti (http://insight01.pbworks.com/).

Non è previsto orale integrativo; non è possibile sostenere l’esame in forma orale.

Testi d'esame
Per i frequentanti
  • La blackboard contiene tutto il materiale di supporto alle lezioni e alle esercitazioni.
  • La preparazione può essere inoltre perfezionata, soprattutto dal punto di vista pratico, in un ambiente online creato appositamente per gli studenti di questo corso (http://insight01.pbworks.com/).
  • Durante il corso vengono suggerite letture di approfondimento.
Per i non frequentanti
  • M. Lombardi, La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai mezzi classici al digitale, Milano, Franco Angeli, 2014.

Modificato il 19/05/2017 11:00